Kill Your Distractions®: Die Geschichte hinter der Kollektion

Kill Your Distractions war lange ein interner Satz, bevor er auf irgendetwas gedruckt wurde. Er kam aus unserer Arbeitsweise. Kleines Team, limitierte Auflagen, viele Dinge, die gleichzeitig um Aufmerksamkeit konkurrieren. Der Satz war eher eine Erinnerung als ein Slogan.

Irgendwann wurde daraus die Kollektion.

Warum es so lange gedauert hat

Wir haben später angekündigt als geplant. Der größte Teil der Verzögerung lag am Stoff. Wir haben mehrere Sample-Runden durchlaufen, die nah dran waren, aber nicht richtig: entweder zu leicht, um die Form zu halten, oder zu steif zum Tragen. Eine schwere Baumwolle zu finden, die Struktur behält, ohne sich wie Pappe anzufühlen, braucht mehr Anläufe, als man denkt.

Die übrige Zeit ging in die Passform. Jedes Teil wurde geschnitten, getragen und wieder neu geschnitten. Ein Kleidungsstück, das flach auf dem Tisch stimmig aussieht, funktioniert oft nicht mehr, sobald sich jemand darin bewegt.

Was drin ist

Die Kollektion läuft auf schwererer Baumwolle als alles, was wir bisher verwendet haben. Diese Entscheidung zieht die meisten anderen nach sich. Schwererer Stoff hält eine Silhouette von allein, statt vom Körper darunter abzuhängen, und das ist bei den weiteren Schnitten entscheidend.

Die Verarbeitung ist unaufgeregt. Verstärkte Nähte dort, wo Kleidung üblicherweise nachgibt, Etiketten und Hardware ausgewählt, um zu halten, nicht um aufzufallen. Nichts davon ist dafür gemacht, nächste Saison ersetzt zu werden.

Zum Namen

Streetwear ist oft laut und sagt dabei wenig. Wir wollten das Gegenteil. Kill Your Distractions ist keine Botschaft, die sich nach außen an irgendjemanden richtet. Es ist eher eine Notiz an sich selbst, weshalb der Schriftzug auf den meisten Teilen klein bleibt, statt quer über der Brust zu sitzen.

Jeder liest es so, wie er möchte. Damit waren wir immer einverstanden.

Wie produziert wird

Alles entsteht in limitierten Auflagen. Wenn eine Farbvariante ausverkauft ist, ist sie in der Regel weg. Das ist keine künstliche Verknappung, sondern schlicht die Realität kleiner Produktion. Mehr zu bestellen, als wir verkaufen können, bedeutet Restbestände, und Restbestände landen im Sale, was das Teil für alle entwertet, die den vollen Preis gezahlt haben.

Es heißt auch, dass wir mehr in jede Auflage stecken können. Weniger Stück, besserer Stoff.

Wo Sie sie finden

Die Kollektion ist im gesamten Sortiment verfügbar. Wenn Sie die Marke noch nicht kennen, ist der Denim der Einstieg, den die meisten wählen.

Wir machen seit 2012 Kleidung. Diese Kollektion hat am längsten gedauert, und wir sind trotzdem froh, dass wir gewartet haben.