Kill Your Distractions® : l'histoire derrière la collection

Kill Your Distractions était une phrase que nous utilisions en interne bien avant qu'elle ne finisse imprimée sur quoi que ce soit. Elle vient de notre façon de travailler. Petite équipe, séries limitées, beaucoup de choses qui réclament l'attention en même temps. C'était un rappel plus qu'un slogan.

Elle est finalement devenue la collection.

Pourquoi cela a pris si longtemps

Nous l'avons annoncée plus tard que prévu. L'essentiel du retard tient au tissu. Nous avons enchaîné plusieurs séries d'échantillons qui approchaient sans convenir : trop légers pour tenir la forme, ou trop rigides pour être réellement portés. Trouver un coton lourd qui garde sa structure sans donner l'impression de porter du carton demande plus d'essais qu'on ne l'imagine.

Le reste du temps est parti dans la coupe. Chaque pièce a été coupée, portée, puis recoupée. Un vêtement qui paraît juste à plat sur une table ne fonctionne souvent plus dès que quelqu'un bouge dedans.

Ce qu'il y a dedans

La collection repose sur un coton plus lourd que tout ce que nous avions utilisé jusqu'ici. Cette décision entraîne la plupart des autres. Un tissu plus lourd tient la silhouette tout seul au lieu de dépendre du corps en dessous, ce qui compte pour les coupes plus larges.

La fabrication reste simple. Coutures renforcées là où les vêtements lâchent d'habitude, étiquettes et accessoires choisis pour durer plutôt que pour se faire remarquer. Rien ici n'est conçu pour être remplacé la saison prochaine.

À propos du nom

Le streetwear parle souvent fort pour dire peu. Nous voulions l'inverse. Kill Your Distractions n'est pas un message tourné vers l'extérieur. C'est plutôt une note pour soi, et c'est pourquoi l'inscription reste discrète sur la plupart des pièces au lieu de barrer la poitrine.

Chacun le lit comme il l'entend. Cela nous a toujours convenu.

Comment c'est produit

Tout est fabriqué en séries limitées. Quand un coloris est épuisé, il disparaît généralement. Ce n'est pas une stratégie de rareté, c'est ainsi que fonctionne la petite production. Commander plus que ce que nous pouvons vendre crée du stock mort, et le stock mort finit soldé, ce qui dévalorise la pièce pour tous ceux qui l'ont payée plein tarif.

Cela veut dire aussi que nous pouvons mettre davantage dans chaque série. Moins d'unités, un meilleur tissu.

Où la trouver

La collection est disponible dans l'ensemble de la gamme. Si vous découvrez la marque, le denim est le point de départ de la plupart des gens.

Nous faisons des vêtements depuis 2012. Celle-ci a pris le plus de temps et nous sommes malgré tout contents d'avoir attendu.