Marchi come Rhude, Amiri e Fear of God: una guida

Se hai cercato uno di questi marchi e hai trovato il prezzo difficile da giustificare, sei in ottima compagnia. La fascia dello streetwear di lusso si colloca a un livello di prezzo in cui paghi diverse cose insieme – tessuto, confezione, design, marchio e scarsità – e la ripartizione tra queste non è sempre evidente.

Ecco uno sguardo diretto a ciò che distingue i grandi nomi e a dove si collocano davvero i brand più piccoli.

Fear of God

Il marchio di Jerry Lorenzo è costruito su cadute e proporzioni: silhouette oversize, palette smorzate, grande attenzione a come cade il tessuto. La linea principale si colloca su prezzi da lusso vero.

Essentials è la linea diffusion ed è il motivo per cui la maggior parte delle persone conosce il marchio. Prezzo molto più basso, confezione più semplice, forte presenza del logo. È un prodotto diverso, non una versione economica dello stesso.

Stai pagando per: il disegno della silhouette e la grammatura del tessuto. Meno per la confezione tecnica.

Rhude

Il marchio di Rhuigi Villasenor punta sul lavoro grafico e su un immaginario molto specifico di Los Angeles: motorsport, americana, ospitalità. Il richiamo sta soprattutto nella stampa e nel design grafico, più che nella modellistica.

Stai pagando per: grafica e posizionamento del marchio.

Amiri

Il marchio di Mike Amiri è quello con più lavorazione del gruppo, soprattutto nel denim. Lo strappato dei jeans Amiri è fatto a mano, cosa che richiede davvero molto lavoro, e i modelli bandana e patchwork comportano un vero lavoro di assemblaggio.

Stai pagando per: la manodopera di finitura, più il marchio.

Gallery Dept.

Il marchio di Josue Thomas lavora su vintage rielaborato e dipinto. Ogni pezzo porta una variazione reale perché il capo di partenza è diverso. È un'altra proposta di valore: stai comprando qualcosa di più vicino a un pezzo unico.

Stai pagando per: finitura individuale e scarsità.

Represent

Un marchio britannico su una fascia di prezzo più bassa rispetto agli altri qui elencati. Linguaggio di design più pulito, meno guidato dalla grafica, più concentrato su taglio e tessuto.

Stai pagando per: tessuto e vestibilità, con un sovrapprezzo di marchio più contenuto.

Corteiz

Con base a Londra, costruito quasi interamente sulla scarsità e sulla community più che sulla presenza nei negozi. I drop sono deliberatamente difficili da raggiungere. Il prodotto è relativamente semplice; è il modello a fare la differenza.

Stai pagando per: accesso e posizione culturale.

Per cosa stai pagando davvero, in generale

In questa fascia, il prezzo si scompone grosso modo così:

Tessuto. Reale e misurabile. Cotone più pesante, denim giapponese e processi di tintura migliori costano di più al metro.

Manodopera. Strappato a mano, ricamo e rielaborazione costano perché sono lenti.

Design. Modellistica e sviluppo della vestibilità. Difficile da vedere in una scheda prodotto, ovvio quando lo indossi.

Marchio. Legittimo – stai comprando l'appartenenza a qualcosa – ma è la componente che varia di più tra marchi allo stesso prezzo.

Scarsità. Le serie limitate costano di più per unità e possono portare un sovrapprezzo oltre a questo.

La domanda utile non è se qualcosa costi troppo, ma quale di questi cinque elementi stai effettivamente comprando. Se sono soprattutto marchio e scarsità, va benissimo, purché tu lo sappia.

Dove si collocano i brand più piccoli

Il vuoto in questo mercato sono tessuto e confezione senza il sovrapprezzo di marchio. Un marchio piccolo non può farsi pagare per la posizione culturale, quindi compete su ciò che produce.

È più o meno lì che ci collochiamo. Jaffary Studios produce streetwear in serie limitata dal 2012. Il nostro denim è una zampa carpenter pesante in cotone-elastan 98/2, e il 1.618 Monogram è denim di cotone giapponese 100% con oltre un milione di punti di ricamo.

Non ti diremo che è la stessa cosa di un paio da 900 euro. Non è lo stesso prodotto e non abbiamo lo stesso marchio alle spalle. Quello che è: il lato tessuto e confezione di quell'equazione, senza il resto.

Come confrontare, in pratica

• Controlla la composizione. Un 100% cotone o una miscela con poco elastan dice più del prezzo.
• Controlla la grammatura se è indicata. Sotto le 11 oz su una zampa è un campanello d'allarme.
• Guarda dove sono finiti i soldi. Strappato a mano e ricamo si vedono. Le serigrafie costano poco, qualunque cosa ci sia sopra.
• Compra la vestibilità, non l'etichetta. La vestibilità è ciò che noti ogni volta che lo indossi.