Kill Your Distractions®: la storia dietro la collezione

Kill Your Distractions è stata a lungo una frase interna prima di finire stampata su qualcosa. È nata dal nostro modo di lavorare. Squadra piccola, serie limitate, tante cose che si contendono l'attenzione nello stesso momento. Era un promemoria più che uno slogan.

Alla fine è diventata la collezione.

Perché ci è voluto tanto

L'abbiamo annunciata più tardi del previsto. Gran parte del ritardo è dipesa dal tessuto. Abbiamo attraversato diversi giri di campioni che ci andavano vicino senza esserci: o troppo leggeri per tenere la forma, o troppo rigidi da indossare davvero. Trovare un cotone pesante che mantenga struttura senza sembrare cartone richiede più tentativi di quanto si immagini.

Il resto del tempo è andato nella vestibilità. Ogni capo è stato tagliato, indossato e ritagliato. Un indumento che sembra corretto disteso su un tavolo spesso non funziona più appena qualcuno ci si muove dentro.

Cosa c'è dentro

La collezione si regge su un cotone più pesante di quelli usati finora. Quella scelta trascina quasi tutte le altre. Un tessuto più pesante tiene la silhouette da solo invece di dipendere dal corpo sotto, e per i tagli più ampi è decisivo.

La confezione è essenziale. Cuciture rinforzate dove i capi di solito cedono, etichette e accessori scelti per durare, non per farsi notare. Niente di tutto questo è pensato per essere sostituito la prossima stagione.

Sul nome

Lo streetwear tende a essere rumoroso dicendo pochissimo. Noi volevamo il contrario. Kill Your Distractions non è un messaggio rivolto all'esterno, a qualcuno. Somiglia di più a un appunto per sé, ed è per questo che sulla maggior parte dei capi resta piccolo invece di attraversare il petto.

Ognuno lo legge come vuole. A noi è sempre andato bene così.

Come viene prodotta

Tutto nasce in serie limitate. Quando una colorazione si esaurisce, di norma sparisce. Non è una tattica di scarsità, è come funziona la produzione piccola. Ordinare più di quanto riusciamo a vendere significa giacenze, e le giacenze finiscono scontate, il che svaluta il capo per tutti quelli che l'hanno pagato a prezzo pieno.

Significa anche che possiamo mettere di più in ogni serie. Meno pezzi, tessuto migliore.

Dove trovarla

La collezione è disponibile nell'intera gamma. Se sei arrivato ora al marchio, il denim è il punto da cui parte quasi tutti.

Facciamo abbigliamento dal 2012. Questa è stata la più lunga e siamo comunque contenti di aver aspettato.