Kill Your Distractions®: a história por trás da coleção

Kill Your Distractions foi uma frase que usamos internamente muito antes de acabar impressa em qualquer coisa. Ela veio do nosso jeito de trabalhar. Time pequeno, tiragens limitadas e muitas coisas disputando atenção ao mesmo tempo. Era mais um lembrete do que um slogan.

Com o tempo virou a coleção.

Por que demorou tanto

Anunciamos mais tarde do que pretendíamos. A maior parte do atraso veio do tecido. Passamos por várias rodadas de amostras que chegavam perto mas não fechavam: leves demais para sustentar a forma, ou rígidas demais para usar de verdade. Conseguir um algodão pesado que mantenha estrutura sem parecer papelão exige mais tentativas do que se imagina.

O resto do tempo foi para o caimento. Cada peça foi cortada, vestida e cortada de novo. Uma roupa que parece certa esticada sobre a mesa muitas vezes não funciona assim que alguém se mexe dentro dela.

O que tem nela

A coleção se apoia num algodão mais pesado do que qualquer um que usávamos antes. Essa decisão puxa quase todas as outras. Tecido mais pesado sustenta a silhueta sozinho em vez de depender do corpo embaixo, e isso importa nos cortes mais amplos.

A confecção é direta. Costuras reforçadas onde as peças normalmente cedem, etiquetas e ferragens escolhidas para durar, não para chamar atenção. Nada aqui foi feito para ser substituído na próxima temporada.

Sobre o nome

O streetwear costuma ser barulhento dizendo muito pouco. Queríamos o contrário. Kill Your Distractions não é uma mensagem apontada para fora, para ninguém. É mais parecida com um bilhete para si mesmo, e por isso ela aparece pequena na maioria das peças em vez de atravessar o peito.

Cada um lê do jeito que quiser. Isso sempre nos serviu.

Como é produzida

Tudo sai em tiragens limitadas. Quando uma cor esgota, normalmente some. Não é tática de escassez, é como a produção pequena funciona. Pedir mais do que conseguimos vender significa estoque parado, e estoque parado acaba em promoção, o que desvaloriza a peça para todo mundo que pagou o preço cheio.

Também significa que podemos colocar mais em cada tiragem. Menos unidades, tecido melhor.

Onde encontrar

A coleção está disponível em toda a linha. Se você está chegando agora na marca, o denim é por onde a maioria começa.

Fazemos roupa desde 2012. Esta foi a que mais demorou e ainda assim ficamos felizes de ter esperado.